什么是电视广告配音?

更新时间:2019-07-27 11:16:00    阅读:139

电视广告声画兼具,可以用画面展示广告商品的具体形象、制作流程、商品特色功用等等,甚至可以通过表演的形式表示产品的良好效果。而且随着电视的普及率大幅提升,电视广告的传播效果远远超过了广播。在电视广告中,画面无疑是非常重要的,声音更多的是起辅助作用,甚至有些电视广告并不加入人声配音。例如BMW、CHIVAS(芝华士)电视广告大多没有人声配音,只有画面和音乐、音效。画面为主,音乐、音效以及字幕为辅。

电视广告配音的特点:

    (1)补充画面,解释细节,渲染气氛。

    电视画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势,但画面很难表现抽象的含义、复杂的意义,也很难用画面来抒情、议论。配音在电视广告中可以补充画面,解释细节,与画面配合,让人看得清楚,听得明白。另外,很多时候,配音还可以渲染气氛,揭示人物内心活动等,这些都是画面无法做到的。


广告画面是一个陀螺从旋转中停了下来,润滑油的作用使它更加稳定、高速、安静地旋转;画面放大到汽车旋转的轮胎和直升飞机的螺旋桨。配音润物无声地解释画面细节,引入主题——昆仑润滑油。

    (2)补充人物形象及塑造企业形象。

    画面中出现的人物需要配音,有的人物只是内心独白,有的人物并不出现,配音让观众透过画面更深刻地认识人物。类似于影视剧人物配音,声音气质、表达习惯等要符合画面中人物的形象。

    画面往往只能通过恢宏的场面,大全景的镜头展现企业的规模、现代化的生产方式、精神饱满的员工等,无法直接表现出企业的形象。配音更直接、更生动地展现了企业形象。

    (3)揭示主题。

配音对于电视广告来说,揭示主题的作用要比画面直截了当得多。通过人声配音表达主题思想及内涵,会节省很多时间。例如,《奥迪A4》电视广告:画面以飞鸟和奥迪A4的对比体现无极变速器迅猛加速的卓越性能;与壁虎的对比体现其全时四驱的稳健;连续转弯的奥迪A4与海螺的对比体现其引擎的澎湃动力。这一切都是用画面和字幕表达的,最后配音“品味源自内在”揭示和深化主题,表现奥边A4的内在之力。

 

这些就是电视广告配音的魅力所在,我们闪电配音也有提供这类类型的配音哦!


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