为什么视频广告大都是15秒?

浏览 127 次  2018-11-30 10:40  来源: 大音文化艺术交流中心

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FacebookInstagram推出的视频广告是15秒。


近期QQ空间推出的视频广告也是15秒?


一开始,15秒真的只是一个数字游戏。


1分钟是60秒,它的一半是30秒,它的一半的一半就是15秒。、


所以很多年前还没有互联网时,电视台就把广告时间以15秒,30秒,45秒,1分钟之类的时间段来卖出去,因为这样好算钱。想想,你要是拍出个31.426秒,给你的广告费用是不是还得精确到几元几角几分?还是取正比较好是吧!广告公司也因此习惯根据这个时间来做15秒,30秒广告之类。到了网络时代,于是这个习惯保留了下来,手机上看到的广告继续跟随着这个时长的规律。


然而,您说,您还见过很多30秒,1分钟的!


那是因为人家钱多啊!


看看人家变形金刚4,还拍了100多分钟的广告呢!


那么问题来了,哪一个时长才是最有效果的?


——有多少人愿意接受广告轰炸?——

第三方数据机构DCCI也做过这一个统计,有85%的用户是对广告抱有接纳的态度的,然而可以接受45秒的只有3.8%。换句话说,限制网上很流行的45秒,甚至60秒的广告就是在挑战用户忍耐度的极限了。而接受15秒广告的用户是67%,这相差了17倍。


——广告轰炸如此多,记得了多少?——

即便看了广告,印象也不一定深刻。Millward Brown 的一份研究报告指出,三支在同样环境的15秒,45秒和60秒广告混播,对于15秒广告正确的记忆力是其中最高的。根据认知心理学的分析我们可以知道,一般人只需要1520秒的短暂认知便可以形成较深的短时记忆。广告的时长一增加,反而有可能更容易被遗忘。这倒是蛮容易理解的,圆周率大家都能记到3.141592653,再往后能记住的都是神人了啊。


——当!然!是!要!省流量啊!还有网速啊!

随着手机平板等网络接入设备的普及、手机用户的增加、移动互联网的发展,短时、体积小的视频广告在手机上带来的体验显得更为亲切。QQ空间最新的信息流广告就是一种15s小视频。一开始出现的是无声的动图,更小的流量,能让非WiFi环境、网速较慢情况下流畅地加载,点开才能完整播放。这么一个设定,在网速慢,网费贵,流量抠的国情之下,显得尤为体贴。毕竟我还没因为这个广告而去消费什么,但是……为了点开这个广告,我的流量正在……


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