如果和选择广告配音的声音及形式?

更新时间:2018-11-29 16:05:23    阅读:317

如果声音和广告整体风格不一-致、不贴近,和音乐不协调,那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音.

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一、与广告的主题风格相贴合


人的声音各种各样,千差万别。何谓好听的声音,不可一概而论, 要看其处在个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一-致、不贴近,和音乐不协调,那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音


条广告从设计、策划开始,便有其自己的主题、风格,或故事型、或抒情型、或宜传型,音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型,配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不要的。因此,配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离,声音非但起不到辅助画面共同诠释广告含义的作用,还可能会弄巧成拙,使本身创意策划很好的广告归于失败。


另外,广告中的人物配音不仅需要与广告主题风格相贴切,还要和人物本身贴合。在选择配音员时,也会像为影视尉人物选择配音员-一样,注重配音员与所配人物之间声音、气质等的相似。


二、与广告产品诉求对象的审美相一致


广告配音声音的选择除了要与广告主题风格相贴合外,现在,也有很多广告商开始根据广告产品以及服务所面向对象的审美差异来选择配音的声音和形式。也就是说,广告产品诉求对象的不同带来了广告配音审美的不同。这种审美的不同也影响了广告制作者选择广告配音的标准。


广告学中讲,在广告策划活动中,要把最可能的目标消费者找出来,才能确定广告活动的其他步骤=由于每种产品都面对着众多的消费者,而任何一个广告都不可能打动所有的人,任何一种声音也不能让所有的人都喜欢,所以必须找准具有共同消费需求的消费者群。每个人的审美标准一般都和他们自己的人生经历以及所处环境相关,所以不尽相同。但是每一类特定的对象必定都有他们共同认可或者都能接受的声音美的标准。还有面向儿童的商品广告,配音多选用六七岁的童声,声音松弛,略带齿音,语气中透出纯真的兴奋和快乐,表达上和大人不太一样,甚至非常夸张,但这种声音和表达对小朋友们具有很强的诱感力.


由以上分析我们可以看出,一个广告配音究竟好不好、美不美,不能一概地以我们自已对声音的审美去考虑,而应该从广告商品所对应的消费者群的审美角度出发,以贴合广告主题风格为标准,才可以得出相对准确的结论。那么,在选择广告配音的声音时,至少要从这两个角度出发。


声音可以塑造形象,通过声音我们可以感觉到对方的年龄、性别、职业、相貌、性格、思想、情感、态度以及审美等等。如果这种声音与该广告产品诉求对象的审美相一致,与广告主题风格相贴合,这就是一个成功的广告配音。如果把这种声音照搬到面向其他对象的广告中,就未必会有好的效果,甚至会让人厌恶。



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