闪电配音告诉你优秀广告作品的标准是什么

更新时间:2019-01-18 14:58:31    阅读:261

究竟怎样才能称得上是优秀的电视广告作品,又以什么样的标准来评价一条具体的电视广告呢?和闪电配音一起看一下吧

究竟怎样才能称得上是优秀的电视广告作品,又以什么样的标准来评价一条具体的电视广告呢?闪电配音现在告诉你。


1.抓人眼球。就是拥有冲击力,引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。实验研究表明,一条30秒的电视广告开头5秒钟特别重要,因为观众的注意力最为集中,如果不在三五秒内牵住观众的视线,如果缺少冲击的力量,那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。能够让消费者产生共鸣。

 

 

2.要有记忆率。
拥有自己的品牌。有创意,即主意、构思、立意。它是一条电视广告的灵魂。单凭简单的生理刺激暂时把受众吸引过来时不能持久的,最主要的还是要靠巧妙的创意和构思。另一个是产品。通俗的说,你看完知道这是个什么东西,品牌是什么。

 

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3.要有好感。
也就是说兴趣,很多广告做到了让人记住,但遗憾的是记住的是负面的印象。所以,广告内容需要符合受众价值观,传播正能量。如果一则电视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上留下点儿琢磨的趣味,让人喜欢让人爱看,不能让观众保持兴奋点,观众是随时可能换频道的。

 


 4、信息
广告信息是否准确到位,是衡量电视广告最重要的标准。值得注意的是,广告位引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的,广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的,不能干扰主讯息的传达,更不能喧宾夺主。比如提供准确的信息,与受众进行感性沟通,有幽默感,搞笑,很喜庆,制造高端感,有喜闻乐见的名人出现。但是名人这个东西很不稳定,很多国外的公司很聪明,用宠物代替名人,回避了代言人的风险。

 

5.最后的要点是传播

就是通过传播的感染力去唤起行动。这条标准看似抽象,但实际上是完全可以感受到的,它也是一种持久的张力,内在的力量。广告配音是电视广告创作中的重要一环,同样需要遵循广告创作的基本规律,优秀广告作品的条件和标准同样是对广告配音的业务要求。传统的观点认为,要想出效果,就要在一个有限的范围内多次反复传播。这也最终决定了广告效果:对目标人群的覆盖,以及目标人群对广告的记忆率。


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