广告配音的现状及发展趋势 我国电视广告配音艺术的发展现状

更新时间:2020-05-24 12:54:59    阅读:1812

广告,顾名思义,有广而告之的意思,也就是一般商家为了吸引顾客而为此作出的一些努力,而达到宣传推广的效果,一个好的广告最最最重要的一点是什么呢?那当然就是配音了,广告离不开配音,可以说,配音是决定了一个广告成功与否的重要标志。你想想,一个儿童食品的广告,配上慷慨激昂激情澎湃的朗读声是一种怎么样的体验?是不是整个人都不太好了?但是,同样的食品,配上可爱的小孩子和他们甜美的声音,是不是一下子就激发了你的购买欲望?所以说,配音是影响广告的重要环节,今天,闪电配音小编与大家浅谈配音广告的现状与发展趋势。

广告,顾名思义,有广而告之的意思,也就是一般商家为了吸引顾客而为此作出的一些努力,而达到宣传推广的效果,一个好的广告最最最重要的一点是什么呢?那当然就是配音了,广告离不开配音,可以说,配音是决定了一个广告成功与否的重要标志。你想想,一个儿童食品的广告,配上慷慨激昂激情澎湃的朗读声是一种怎么样的体验?是不是整个人都不太好了?但是,同样的食品,配上可爱的小孩子和他们甜美的声音,是不是一下子就激发了你的购买欲望?所以说,配音是影响广告的重要环节,今天,闪电配音小编与大家浅谈配音广告的现状与发展趋势。

 

一、广告配音的现状及发展趋势

 

我国电视广告配音艺术的发展历程大致经历了摸索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。

在内地电视广告配音发展初期,从业者普遍不知道该用哪种声音和表达形式进行配音,这时的电视广告配音艺术尚处于摸索阶段。20世纪80年代初的电视广告配音形式单一,只需把广告语朗读清楚即可,如东方齐洛瓦冰箱的电视广告:”每当我看 见天边的绿洲,便会想起东方齐洛瓦。”曾经流行的诸如”省优、部优、国优",都是当时电视广告配音的经典语句。

80年代末,港台较为成熟的电视广告配音模式传入内地,内地广告从业者争相模仿,如香港配音艺术家冯雪锐的作品雀巢咖啡的电视广告“雀巢咖啡,味道好极了”、保洁公司“世界一流产品,美化您的生活”等,配音轻松自然、温柔亲切。内地的电视广告配音开始注意情感的表达,如白云边酒的电视广告:“南湖秋水夜无烟, 耐可乘舟直上天。白云边酒,历史悠久,香醇高雅。”配音中,对于广告词中诗句处的处理运用了诗朗诵的方式,抑扬顿挫,情感丰富。

90年代初,内地的电视广告趋于成熟,配音样式更加丰富。当时的电视广告已不再局限于对产品的宣传上,很多企业开始把注意力转移到对企业形象的包装和宣传上。此时的电视广告配音注重语势磅礴、恢弘大气,多运用器宇轩昂、掷地有声的男声,如大红鹰集团的电视广告“大红鹰,胜利之鹰",利群集团的电视广告“利群,永远利群"等,这种在今天看来有些“用力过猛”的配音方式在当时被广泛认可。

20世纪90年代末到21世纪10年代初,受众的审美逐渐生活化,电视广告配音拋弃了“用力过猛”模式,更为深沉、稳健和庄重。如哈药集团电视广告中的“三精葡萄糖酸锌,三精制药”,普利司通轮胎电视广告中的”给你更卓越的表现,普利司通"等等。此时的电视广告配音在总体庄重、稳健的基础上, 不再过度渲染爆发力,而是含蓄深沉,致力于为人们留下回味和思考的空间。

至此,我国的电视广告配音艺术已经进入了一个稳定发展的成熟期,在广告词内容解读、用声技巧和情感把握上,形成了独有的风格和特色。

 

二、我国电视广告配音艺术的发展现状

 

时至今日,受众审美标准逐渐多样化,从业者们因时而变,对原有的电视广告配音方式进行迭代,开拓出更为新颖、多元的电视广告配音方式一时之间,“厚重型”、“优雅型”、“活力型”、、 温馨型" 等电视广告配音方式纷纷出现。

“厚重型”配音,往往情感凝重,气足声实,多选用男声来呈现,是企业类广告常用的配音方式,常见于结尾标版配音中,如中国移动通信的电视广告结尾处“中国移动通信”一句, 以实声为主,中气十足,声强不破。力求彰显力量的美感。

"优雅型”配音,多运用男女中低音,配音时声带松弛、咬字轻柔,虚实声相结合,富有弹性,整体感觉较为舒缓高贵,该类型配音多用于高档消费品和者侈品电视广告的配音创作。如国窖1573的电视广告: 你能听到的历史,126;你能看到的历史,164;你能品味的历史,430年。 国窖1573.”三个排比句中,配音者在前两句处做足铺垫以突出第三句,声音状态松弛中夹有力道, 节奏舒缓雅致。

“活力型”配音在实际运用中具有多样化的艺术表现形式,其主要基调是惬意幽默、愉悦,声音明亮、洋溢激情。如中国移动通信旗下动感地带品的牌电视广告:“没错, 我就是MZONE人”声音放松,无雕琢的痕迹,符合年轻人的审美标准。

“温馨型”配音用声轻柔,语气亲切,更生活化,让受众体会到浓浓的人情味,往往能做到不着痕迹的推广商品,多用于日用品、保健用品广告中。比如人们所熟知的“维维豆奶, 欢乐开怀”、《石头记》 的电视广告“世上仅此一件,今生与你结缘。”两则广告的配音声音温和,略有沙哑,虚声较多,语气满载温情,唤起了人们对于广告所营造氛围的向往之情。

 

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三、广告声音类型

 

1、典雅型。典雅型广告播音,气送声缓,声轻不着力,语势多平稳。她显露的是一份优雅气质,颇有超凡脱俗的意味。

2、力量型。力量型属阳刚系列,基本上选用的是男声,果敢、宽厚的嗓音加上雄浑的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。

3、温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告,从某种角度上,似更能贴近消费者,拉近距离。

4、亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系,使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

5、幽默型。幽默是人类的特产,是人类智慧的灵光。幽默型广告,借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特,应该不失为一种既讨巧又省力之举。

 

时代在发展,科技在进步。人们的生活水平也已经从落后的生产力向前发展,我国的主要矛盾也发生了翻天覆地的变化,在这样的时代背景下,人们对精神生活费追求远超于对物质上的追求,在精神生活的不断变迁中,大众传媒发挥着不可替代的作用,配音,是其中的关键一环。还在为找不到性价比高的配音软件发愁吗?如果是,那就看看闪电配音吧!


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