广告配音文案 配音文案怎么写

更新时间:2020-03-30 23:53:16    阅读:344

很多的企业在营销的时候都会先打出自己的品牌,树立自己的企业形象,从而更好的去除宣传公司、品牌、产品,而面对一些商业性的广告的话,是有一些商业性特点的,也会比普通的广告文案讲究了更多,那么大家知道我们在创作文案的时候应该注意什么吗?怎么样才可以写出优秀的广告文案,有了合适的广告文案又该怎么修饰才能让这个宣传作品更加满足顾客的审美需求呢?快来看看吧!

       很多的企业在营销的时候都会先打出自己的品牌,树立自己的企业形象,从而更好的去除宣传公司、品牌、产品,而面对一些商业性的广告的话,是有一些商业性特点的,也会比普通的广告文案讲究了更多,那么大家知道我们在创作文案的时候应该注意什么吗?怎么样才可以写出优秀的广告文案,有了合适的广告文案又该怎么修饰才能让这个宣传作品更加满足顾客的审美需求呢?快来看看吧!

 

       一、广告配音文案


    (一)广告的构成及广告文案配音


  作为一个广告作品的独立性·,它是由哪一些不可或缺的元素构成呢?如果我们把一个广告作品看成是一个完全的整体的话,它不外乎也是由内容和形式统一而成的。


  一个广告作品的内容和形式又各自包含哪些元素呢?其实都离不开这么一些元素:


  每一个广告作品,无论大小、类型,都应具备以上最基本的各个元素,而这些看似抽象的元素,在广告作品中却是十分具体和丰富的,而且根据不同类型的广告(如在印刷性广告中,在电子广告中,在POP广告中……),都会以不同形态存在并表现出来。


  广告文案是广告作品中内容的其中一元素,它与主题、形象一起,共同构成广告作品的内容,它是广告作品内容不可或缺的一个重要元素,也是一个广告作品不可或缺的组成部分之一。


  我们可以想象一个没有画面或模特的广告作品,却难以想象一个没有文案的广告作品。也就是说,没有文案,即没有语言和文字,是不能构成一个完整的广告的,也不可能传递出完整的广告信息。


 (二)、广告文案与广告


  要认识广告文案,首先必须了解广告,了解一个完整的广告活动,了解广告的本质与特征。


  广告及广告活动


  什么是广告?关于这个话题,历史上争议由来已久,各家所下的定义无数,而其实不外乎都是从不同的角度、不同的学科、不同的研究方向出发,界定出他们所谓的广告。


  如果我们从权威的、法理的意义去界定什么是广告,不妨引用《中华人民共和国广告法》中的说法,“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。”


  这个广告的界定之所以说是较为全面、完整、科学的,是较符合我国目前的广告现状的,也是较体现学科意义的,是因为:


  第一,它锁定了广告活动的各个要素:广告主-商品经营者或者服务提供者‘他们需要对广告承担费用);广告内容-介绍推销的商品或者提供服务的信息。


  广告手段-通过一定媒介和形式;广告形态-直接或者间接;广告的对象-商品或者服务的消费者、使用者。这些都是一个广告活动不可或缺的要素。


  第二,它指明了广告的本质特征:广告从本质上来说是一种经济活动,是商品经济的产物,是广告主为了推销自己的商品和服务,依赖媒介。


  通过各种手段和刺激,将其信息传递出去,吸引并影响消费者,劝导他们,使他们接受并购买和使用相应的商品和服务。在这个意义上说,广告是商业性的。


  广告文案对于一个广告起到灵魂的作用,没有广告文案那么这个广告就没有一个很清晰的思路可循。对于一些具有商业性质的广告文案,配音员在配音的时候是要注意一些配音细节的。


      二、配音文案怎么写


        1.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。

        2.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

        3. 广告词的写作要求有以下几点:

       ⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。

       ⑵对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

       ⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

       ⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。

       目前,电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。

       1. 一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。

       因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。

        2.10秒和15秒时段的电视广告片,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的"卖点"。

       因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告,赵本山作的"泻痢停"广告等,都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。

        3. 30秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。

        4.60秒时段的电视广告片,可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。

       电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

    (一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

    (二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

    (三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

    (四)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

    (五)电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

    (六)写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。

       大家在进行电视广告创作的时候要认真写好电视广告的文案撰写,很多时候电视广告文案是可以帮助广告配音的发挥的。所以说写好电视广告的文案是很重要的。毕竟做好的文案还差最后一步就是配音了,那么我们怎么去选择一家专业的配音公司进行配音?

       我们在制作广告配音的时候要选择大型公司,最好是一些国内比较领先的广告配音公司,这些广告配音公司,‍‍他们具有这方面的经验,可以帮助我们‍‍在广告方面更好的宣传自己,毕竟一家有实力的公司肯定有自己独特的表达的方式,这样的选择也是完全比较不错的!

‍‍       现在许多的人在做广告配音的时候,也会发现自己缺乏相关的资源,‍‍不知道该如何制作,其实这件是最关键的还要找专业的公司,专业的公司绝对还是具有专业实力的,他们在这方面也具有资源,尤其是他们的媒体能够帮助我们做宣传,‍‍所以可以找专业的广告片配音制作公司。

       三、怎么写好广告配音文案


       1.广告的字数;


  a.正常字数


  如果按正常播音语速每秒4个字计算,5秒广告应为20字节左右,10秒广告为40字节左右,15秒广告为60字节左右。30秒广告为120字节、60秒广告为240个字节。你可以通过word文档上方工具栏――字数统计来统计。(字节一般是包括标点,在字数统计中看包括空格一项数字)


  b.字数的把控


  广告的录制要严格按照正常语速、正常字数来确定。比如:5秒钟内正常能录20个字节,而客官您要求录30个字节或者更多的字的广告,那就违背了客观规律,配音就达不到客官您要的效果,不仅仅浪费了客官的钱钱,配音公司也难逃不够专业之嫌。


  2. 广告的时长;


  一般来说目前广告的时长控制在以5秒、10秒、15秒、30秒、60秒内为最多。


  3.文案定稿


  广告一定要确定定稿后才能给到配音公司,不然会增加您的费用,因为每改一次文案,配音员就得从新创作。


  4.文案如何创作;


  广告最好找专业的写手或者公司销售部门的人员来写,配音公司一般不负责广告文案的创作。


  广告配音是需要配音员讲究到配音语速的控制以及广告配音文案创作也是要遵循一定的规则来完成配音工作。因此配音员要对配音文案的撰写要多重视。


       写好的文案就需要找找别人帮助配音才是最明智的选择,毕竟现在的广告都是有声音的,声音可以主动传进人的耳朵里,人们是被动接收广告的。那我们就需要找一家专业的配音公司。


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       好啦,小编今天讲述的广告配音文案,配音文案怎么写以及怎么写好广告配音文案的相关话题内容到这里就告一段落啦,写好广告文案后,最不可缺少的就是配音的角色了,需要有一个具有非常高专业水准的人来配演才能让这个作品更加出色,那么一定想知道广告配音收费怎么才算合理吧!闪电配音一定不会让您失望的。


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