广告配音的方式差异与声音选择

更新时间:2019-08-05 11:03:00    阅读:135

如今越来越多的广告片需要做后期配音,以提升影片效果。然而,广告配音员的身份可根据影片要求多样化呈现,例如有以第一人称出现,身份是“我”;有的以介绍为主,身份是介绍者,有时又以评点为主,身份是评论者。总而言之,广告配音的方式主要包括三种:独白式,对话式,解说式。

1 独白式配音

关键:突出消费证同,语气中有使用过的感觉。

独白,以第一人称出现,有时是广告中的角色,有时是产品的拟人化。广告当中,名人推荐式或普通消费者现身说法多用的是第一人称,通过“我”的引导,将消费者的消费欲望与角色期望统一起来,从而实现认同。如周杰伦为中国移动“动感地带”做的广告,成龙为 “霸王”洗发露,蒋雯丽为“雅士利“婴幼儿奶粉做的广告,等都属于名人推荐式证同。

2 对话式配音:

关键:由诉求点出发,找准语气与重音。

广告中的对话,多以生活因素为起因,交谈与广告产品有关的情报,信息,而且目标很明确——影响消费者,实现销售与盈利。对话式包括男女声对话,同性别对话,多人混杂等形式。(举例)

3 解说式配音

关键:要有王婆卖瓜的吆喝,要透出专家的权威口吻。

解说,即对广告的产品进行简要的概括说明, 说明的内容包括产品的做作过程,产品的功能特性,产品带给人的感受等等,或直截了当,或直抒胸臆,根据诉求类型的不同,又分为客观解说和主观解说两大类。


客观解说:对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍,有时加上摆事实、列数据的方式。


主观解说:对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说,从情感上打动人,影响人,说服人。


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