人民日报客户端联合闪电配音用H5庆祝首个中国农民丰收节
浏览 220 次  2018-10-10 03:06  来源: 闪电配音

为了迎接首个中国农民丰收节的到来,由人民日报客户端与闪电配音策划出品并主导开发,有点意思(H5制作)、天天P图提供H5制作和图像处理支持的一款H5《一起丰收吧》。9月22日晚在人民日报客户端、人民日报微信上线后,引起广泛关注。

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2018年9月23日将在一个二十四节气的基础上,又多了一个值得关注的内涵——今年起,成为包括数亿中国农民在内的全中国人关注的一个节日——农民丰收节,这个由高层专门审议设立一个节日,情况并不多见。

 

人民日报客户端与闪电配音迅速捕捉到了这个节日背后的关注点,《一起丰收吧》从确定创意到选择合作方,再到制作完成最后上线只有三周。9月22日晚六时,《一起丰收吧》上线到两个端口:分别是人民日报客户端、人民日报官方微信。22日当天和之后的传播,通过新颖的新媒体方式,烘托了全国人民共庆农民丰收节的节日氛围。

 

中国首个农民丰收节,《一起丰收吧》H5在持续发酵中,引得不少年轻人、城里人关注:一方面颠覆了大家对农耕、农作物采收及农业人群的刻板印象,一方面以有趣的动态H5让大家感受到了丰收的乐趣。

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点开H5首页,按下选择劳动的种类,就可以听到:“捕鱼喽~摘苹果喽~”这样来自农民的呼唤声音,仿佛置身于劳作现场,也带有游戏的感觉和趣味性。我是“麦当娜”,你是“葡萄小哥哥”,他被村里人夸“捕鱼达人”……这些时尚打趣的称号纷纷引起大家的兴趣并且主动转发至朋友圈。

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探究这次《一起丰收吧》H5刷屏的背后原因,除了有人民日报客户端和人民日报微信拥有庞大的受众基数,也包含了大家对美好的农村生活的向往。对于大多数时间生活在城市中人们来说,虽然平时不能亲自干农活,但是通过这个H5的互动,也感受到了务农的快乐。当承载页信息或者活动说出了用户心里想说的话、表达出了用户的某种态度,用户觉得产生了共鸣,就会形成用户的自发传播。

 

而这次的传播也在一个居民城镇化的大背景之下,农村人口往城市迁移之后,城镇化的发展,城市里居住着更多来自农村的居民。他们虽然身处城市,但是乡土的情怀一直埋藏在心中。《一起丰收吧》让他们想起了村里的生活,也使得农民丰收节“全民化”,众人参与下传播对农耕丰收的新印象。

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而声音和主策划创意的提供方——“闪电配音”相关负责人表示:“这一次的声音创意传播,我们经过了精心的策划筹备。我们是个和声音有关的创业公司,为腾讯、故宫等机构提供过数十万计的真人配音音频。音频可以有强烈的带入感,有感于以前的劳动号子,我们想到了用这么一个方式参与到农民丰收节的宣传中。如果以一种不够‘活’的方式宣传农业丰收,过于传统。现如今一些时尚的网络词汇能刷屏,那么结合带有自然风光,融入了劳动过程的H5更能引起共鸣。对于一个全新的节日,这样喜闻乐见的形式一定很能传播而得到大众认知。”

 

网友们纷纷感叹,一个有关于农民的节日,可以以这么有趣的方式呈现出来,带有很强的代入感。并且很多家长朋友尤为喜欢,也给自己的小孩来玩。这样好看又积极健康的教育方式,希望他们的孩子们可以从小认识到一粒米、一个水果、一条鱼是怎么获取的,农民辛苦劳作的不易。